Instagram

 

Producenci
Promocje
MAREK DYJAK POLIZANY PRZEZ BOGA Arkadiusz Bartosiak, Łukasz Klinke
MAREK DYJAK POLIZANY PRZEZ BOGA Arkadiusz Bartosiak, Łukasz Klinke

15,89 zł

Cena regularna: 15,99 zł

Najniższa cena: 8,99 zł
szt.
ŁAŃCUCH Adrian McKinty
ŁAŃCUCH Adrian McKinty

8,89 zł

Cena regularna: 8,99 zł

Najniższa cena: 8,99 zł
szt.
NOTES ZRÓB SOBIE NIEDZIELĘ Agnieszka Osiecka
NOTES ZRÓB SOBIE NIEDZIELĘ Agnieszka Osiecka

16,89 zł

Cena regularna: 16,99 zł

Najniższa cena: 16,99 zł
szt.
JAK ZAPOBIEC KOLEJNEJ PANDEMII  Bill Gates, Michał Rogalski
JAK ZAPOBIEC KOLEJNEJ PANDEMII Bill Gates, Michał Rogalski

16,89 zł

Cena regularna: 16,99 zł

Najniższa cena: 15,99 zł
szt.
ZAGINIONE MIASTO BOGA MAŁP Douglas Preston
ZAGINIONE MIASTO BOGA MAŁP Douglas Preston

15,89 zł

Cena regularna: 15,99 zł

Najniższa cena: 14,00 zł
szt.
ZBYT WIELE I NIGDY DOŚĆ Mary L. Trump
ZBYT WIELE I NIGDY DOŚĆ Mary L. Trump

13,90 zł

Cena regularna: 14,00 zł

Najniższa cena: 14,00 zł
szt.
HISTORIA WARSZAWSKICH KIN Jerzy S. Majewski
HISTORIA WARSZAWSKICH KIN Jerzy S. Majewski

15,89 zł

Cena regularna: 15,99 zł

Najniższa cena: 15,99 zł
szt.
KAMA HISTORIA KAMILI SKOLIMOWSKIEJ  Beata Żurek, Tomasz Czoik
KAMA HISTORIA KAMILI SKOLIMOWSKIEJ Beata Żurek, Tomasz Czoik

14,80 zł

Cena regularna: 14,90 zł

Najniższa cena: 14,90 zł
szt.
WYBÓR Anne Applebaum, Donald Tusk
WYBÓR Anne Applebaum, Donald Tusk

17,99 zł

Cena regularna: 21,90 zł

Najniższa cena: 21,80 zł
szt.
JUTRO BĘDZIE ZEMSTA DZIENNIKI 1984-2005 Andrzej Łapicki
JUTRO BĘDZIE ZEMSTA DZIENNIKI 1984-2005 Andrzej Łapicki

17,50 zł

Cena regularna: 23,50 zł

Najniższa cena: 23,40 zł
szt.
BECOMING MOJA HISTORIA DLA MŁODYCH CZYTELNICZEK I CZYTELNIKÓW Michelle Obama
BECOMING MOJA HISTORIA DLA MŁODYCH CZYTELNICZEK I CZYTELNIKÓW Michelle Obama

15,89 zł

Cena regularna: 15,99 zł

Najniższa cena: 15,99 zł
szt.
POWSTANIE WARSZAWSKIE ROZPOZNANI PRAWDZIWE HISTORIE LUDZI Z POWSTAŃCZYCH KRONIK Z 1944
POWSTANIE WARSZAWSKIE ROZPOZNANI PRAWDZIWE HISTORIE LUDZI Z POWSTAŃCZYCH KRONIK Z 1944

15,89 zł

Cena regularna: 15,99 zł

Najniższa cena: 15,99 zł
szt.

MARKETING WARTOŚCI Peter Doyle

Dostępność: na wyczerpaniu
Wysyłka w: 24 godziny
Dostawa: Cena nie zawiera ewentualnych kosztów płatności sprawdź formy dostawy
Cena: 39,90 zł 39.90
Cena w innych sklepach: 79,00 zł
ilość szt.
Zyskujesz 7 pkt [?]

towar niedostępny

dodaj do przechowalni
Pin It

Opis

MARKETING WARTOŚCI Peter Doyle

 

Guru marketingu Philip Kotler uznał, że: "...jej przeznaczeniem jest wywołanie rewolucji zarówno w marketingu, jak i kręgach finansowych".

 

Marketing wartości nie jest kolejną błyskotliwą nazwą ani nową pseudoteorią, jakich wiele pojawiło się w ostatnich latach, ale próbą spojrzenia na rzeczywistą i oczekiwaną pozycję marketingu we współczesnych przedsiębiorstwach. Autor nie neguje dotychczasowego dorobku marketingu, ale dowodzi konieczności nowego spojrzenia na jego cel. Przekonuje, że wszelkie marketingowe przedsięwzięcia należy oceniać w kontekście tworzenia wartości dla inwestorów. Tradycyjnie formułowane cele marketingu, jak wzrost świadomości i lojalności konsumentów, udziały w rynku i inne, nie znajdują jasnego przełożenia na wyniki finansowe. Za cel marketingu należy więc uznać uczestniczenie w maksymalizacji wartości dla udziałowców, a w związku z tym marketingowe strategie trzeba oceniać za pomocą kryteriów i metod realizacji tego celu. Dokonując daleko idącego uściślenia tak pojmowanej roli marketingu, Peter Doyle sformułował wiele reguł jego skuteczności, budując koncepcję systemowego marketingowego zarządzania, bez którego współczesne przedsiębiorstwo nie może egzystować. Dokumentując wpływ marketingu na stopę zwrotu kapitału i przyszłą wartość firmy, Autor eksponuje i umacnia jego znaczenie w zarządzaniu i strukturach organizacyjnych.

 

Książka zapełnia w naszej marketingowej wiedzy istotną lukę. Jej zaletą jest przede wszystkim podejście narzędziowe. Kierującym korporacjami wyjaśnia, dlaczego marketing generuje wartości dla właścicieli. Zatrudnionym w organizacjach (jednostkach) marketingu oferuje narzędzia kreowania strategii, które wartości te mają tworzyć. Pragmatyzm publikacji podkreślają liczne przykłady zastosowań w różnych dziedzinach biznesu. Tekst jest znakomicie osadzony w realiach współczesnego świata: uwzględnia uwarunkowania rynku globalnego, zmienność struktur gospodarki, konsekwencje rewolucji informacyjnej i coraz silniejszą presję udziałowców na decyzje menedżerów.

 

Do lektury książki zachęcają także: syntetyczna podręcznikowa forma, trafne ułożenie zagadnień i duża komunikatywność. Pozwala to wyrazić przekonanie, że książka będzie odbierana z dużym zaciekawieniem, a wielu czytelników znajdzie w niej inspirację dla własnych pomysłów i decyzji.

 

Spis treści:

Przedmowa do wydania polskiego

Przedmowa

 

I. PODSTAWY TWORZENIA WARTOŚCI

 

1. Marketing a wartość dla udziałowców

Wprowadzenie i cele

Zarządzanie w XXI wieku

Miara sukcesu: wartość dla udziałowców

Utracona pozycja marketingu

Nowe możliwości marketingu Zasada wartości dla udziałowców

Wyzwania stojące przed ideą wartości dla udziałowców

Miary wydajności oparte na metodach rachunkowych

Zmieniająca się rola marketingu

Podsumowanie

Pytania i polecenia

2. Kierunek: wartość dla udziałowców

Wprowadzenie i cele

Podstawy szacowania

Wartość dla udziałowców

Dodana wartość ekonomiczna (finansowa) Finansowe czynniki tworzenia wartości

Marketingowe czynniki tworzenia wartości

Organizacyjne czynniki tworzenia wartości Marketingowe zastosowania wartości dla udziałowców

Ograniczenia analizy wartości dla udziałowców

Podsumowanie

Pytania i polecenia

3. Marketingowy czynnik tworzenia wartości

Wprowadzenie i cele

Nowa definicja marketingu

Tworzenie wartości dla klienta

Budowanie przewagi różnicującej

Budowanie relacji z klientami

Wdrażanie marketingu opartego na relacjach

Wymagania organizacyjne

Organizacja zorientowana na klienta

Podsumowanie

Pytania i polecenia

4. Teraz rozwój

Wprowadzenie i cele

Marketing, wzrost i wartość dla udziałowców

Drogi wzrostu

Opracowywanie strategii rozwoju

Podsumowanie

Pytania i polecenia

 

II. ROZWÓJ STRATEGII WYSOKIEJ WARTOŚCI

 

5. Ocena pozycji strategicznej

Wprowadzenie i cele Wstęp

Ocena bieżącej kondycji firmy

Wyjaśnienie bieżącej sytuacji

Prognozowanie rozwoju firmy

Następstwa oceny pozycji strategicznej

Plan działania oparty na wartości

Cele strategiczne

Podsumowanie

Pytania i polecenia

6. Strategia marketingowa oparta na wartości

Wprowadzenie i cele

Czemu służą strategiczne plany marketingowe

Planowanie na poziomie spółki

Planowanie na poziomie jednostki organizacyjnej

Proces planowania

Podsumowanie Pytania i polecenia

 

III. REALIZACJA STRATEGII WYSOKIEJ WARTOŚCI

 

7. Budowanie kapitału marki

Wprowadzenie i cele

Znaczenie aktywów niematerialnych

Znaczenie marki

Marki i wartość dla udziałowców

Jak budować markę

Zagadnienia związane z zarządzaniem marką

Tworzenie portfela produktów markowych

Wycena marki

Podsumowanie Pytania i polecenia

8. Ustalanie cen ze względu na wartość

Wprowadzenie i cele

Cena i wartość dla udziałowców

Zasady ustalania cen

Ustalanie ceny

Dostosowanie cen do produktów i możliwości klientów

Zmiana cen

Zarządzanie ceną

Podsumowanie Pytania i polecenia

9. System komunikacji oparty na wartości

Wprowadzenie i cele

Komunikacja a wartość dla udziałowców

Komunikacja a konsumenci

Budowanie skutecznej strategii komunikacji

Podział środków na poszczególne kanały komunikacji

Ocena wartości strategii komunikacji

Podsumowanie

Pytania i polecenia

10. Marketing wartości dodanej prowadzony przez Internet

Wprowadzenie i cele

Rozwój Internetu

Siły napędowe zmian w nowej gospodarce

Tworzenie wartości za pośrednictwem Sieci

Implikacje dla strategii marketingowej

Budowanie wartości marki w Sieci

Wycena strategii marketingowych w Sieci

Perspektywy na przyszłość

Podsumowanie Pytania i polecenia

Słowniczek

Indeks

 

Dane techniczne: Autor: Peter Doyle Stan: nowa, nieczytana Oprawa: twarda Rok wydania: 2003 Stron: 420 Wymiary (mm) : 170x250

Koszty dostawy Cena nie zawiera ewentualnych kosztów płatności

Kraj wysyłki:

Produkty powiązane

Opinie o produkcie (0)

Klienci kupili również inne tanie książki
do góry
Sklep jest w trybie podglądu
Pokaż pełną wersję strony
Sklep internetowy Shoper.pl